創業重要的小事 – 商標註冊
企業在市場競爭中想要脫穎而出，除有良好的產品或服務外，如果可以搭配具強烈識別性、一望即知的專屬企業商標，即好比一個座標，能在茫茫競品中被消費者迅速識別、精準定位，例如蘋果的 Logo 及識別系統，總是深植消費者心中；又或是斗大金黃色的 M 字標記麥當勞，總是能讓飢腸轆轆的旅人們，有一個前進的方向。因此如何讓一個企業標識不會被混淆誤認且深植目標客群心中，除了透過行銷曝光和長期累積商譽之外，往往一個常被忽略的重要步驟─「申請註冊商標」，用以保護自身累積下來的品牌價值與信譽！以下就申請註冊商標的重要性簡介如下：
一、申請註冊商標-商標權？
商標的組成是由下列兩者組成商標權的權利保障範圍，在此範圍內可以透過商標法有效排除第三人藉機攀附或使用，缺一不可：
(一) 任何具有識別性之標識（包含文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音、或其聯合式所組成之內容）（商標法第18條）；及
(二) 指定之商品或服務範圍。
例如：M字招牌+餐飲服務，就構成了麥當勞的商標。
二、申請註冊商標-有無申請註冊之差異？
而俗話說：「人不犯我，我不犯人。」，不申請註冊好像也不會怎麼樣，大家相安無事不是很好嗎？但法律上的規定並非如此，具體的差異與風險分享如下：
(一)申請註冊後的優勢？
- 公示性：讓大家知道商標的存在，不容任何人忽視
商標經申請註冊核准後，該商標將公告於智慧財產局網站(https://cloud.tipo.gov.tw/S282/OS0/OS0101.jsp)，第三人即不得再以相同或近似商標搭配相同或類似商品或服務進行註冊，有預防他人攀附或使用之效果。
- 把商標變成法律規定的商標「權」：損害賠償推定優勢及減輕舉證責任
如果只是單純的商標，法律上頂多只能用「著作財產權」的概念保護自己的商標，但如果有商標取得商標權後，任何第三人侵害或有侵害之虞時，商標權人除可要求排除或除去外，並可請求損害賠償，而損害賠償的數額，商標法預設有利於商標權人的計算標準供使用，如因遭侵害而減損之利益差額、侵害商標權所得之利益、查獲侵害商標權商品之零售價 1500 倍以下金額或相當於授權他人使用金額，大幅減輕商標權人舉證負擔。
- 刑事責任保護：
商標法就第三人侵害商標權可能處三年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣二十萬元以下罰金，意即商標權人有比民事請求更有嚇阻性的刑事責任保障。
(二)而如果沒有申請註冊，具體可能會遭遇的風險？
- 第三人可能藉機攀附使用：
如未申請註冊商標，企業遭第三人藉機攀附使用時，除無前述商標權之保障，企業恐須面臨辛苦經營的商標和商譽在市場遭他人利用攀附、嚴重誤導消費者並減損商標的識別功能，且較無立即有效之手段可資利用。
- 遭他人搶註後反以商標權要求賠償：
更有甚者，遭他人搶註商標後，反以企業侵害該註冊商標為由，要求鉅額賠償，嚴重影響企業營運。
- 發展擴張時嚴重影響商業佈局：
而前述風險，假設企業此時為擴張或加盟階段，如遭遇商標爭議，將造成一連串商業佈局延宕，其損失的商業利益將難以估計。
(三)小結：
承上所述，如企業申請註冊取得商標權，除可事前預防侵害外，更可以於遭
他人侵害時有立即有效之手段可資運用，使商業佈局時進可攻退可守，有較為全面完整的保障。
三、申請註冊商標-申請流程簡介：
大致介紹完商標權相關的重要性和風險後，以下簡單介紹我國商標申請流程，惟行政申請流程較為細瑣，僅就流程簡介如下：
(一)確認要申請的商標和商品或服務類別與相關應備文件
(二)紙本或電子送件並繳納申請費，約 6 個月後智慧財產局將收件審核
(三)審核完畢後智慧財產局將通知商標申請案核准或核駁
(四)如核准須繳納註冊費，商標並自申請日起起算 10 年保護期間
(五)公告註冊並核發商標註冊證
(六)期間屆至得繳納展延註冊申請費申請展延
(七)但請注意，如商標申請核駁，申請費將不會退回，故建議申請時可尋求專業商標代理人或律師處理，降低被核駁之機率影響後續企業佈局。
例如知名飲料店「珍煮丹」因為招牌字體常常被網友戲稱為「珍煮母」，因此珍煮丹為了避免未來有飲料業者利用珍煮母字樣，使得消費者混肴珍煮「母」飲料店為珍煮「丹」飲料店，索性也把珍煮母一同申請註冊商標，以保護企業品牌。
四、申請註冊商標：費用？
商標申請的費用主要有分為規費及服務費，規費部分智慧財產局有明定，原則上最低就是 2500 元起，視申請的類別多寡會有金額的變動；服務費部分則是商標代理人收取，會依照申請類別、數量、有無藥申請註冊外國商標等，服務費而有變動，但整體商標申請費用，如果申請類別單純，可能服務費與規費總計幾千元就能獲得完整的商標保護。
五、申請註冊商標-企業佈局思維，被動處理or主動預防？
綜上所述，如無事前之風險控制或妥善佈局規劃，風險發生時，高機率陷於被動的窘境，稍有不慎所面臨的賠償責任或處理成本都可能嚴重破壞企業未來發展，故而，企業應有主動預防思維，就商標申請註冊即是一最佳事例，可謂絕佳的商業戰爭灘頭堡，使企業進退無虞，就其重要性已如前述，而企業佈局須有更多主動預防之措施諸如產品或服務合規、合約撰擬、股權設計、勞資預防、智慧財產權保護等，歡迎洽詢本所訂閱法律服務，讓您更能專注於企業發展突破，而無後顧之憂。
由本文淺談商標權可知企業在佈局或經營等各階段中均暗藏非常多法律風險，需倚賴法律專業團隊協助才能有效降低防患未然，因次我們也為企業量身打造「訂閱法務」服務，除提供勞資關係、商務擬(審)約、投資併購、智財等領域專業服務外，亦有提供企業健檢、勞資制度建立、企業內部教育訓練及企業發展規劃等服務，陪伴企業一起穩健成長。
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